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行業結束高增長 國內運動品牌全面陷入調整期

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摘要:行業結束高增長 國內運動品牌全面陷入調整期
進入10月份,各大國內運動品牌相繼公布第三季業績,包括李寧、安踏等品牌在內都出現增長放緩。

由于前期過于樂觀的市場預期以及過激的市場策略,各大品牌如今紛紛為庫存所困,行業全面陷入調整期。除了李寧公司外,第三季度數據顯示,包括匹克、安踏等品牌在內,情況均不樂觀。

過度擴張導致庫存壓力增大

在本月14日,李寧宣布了2011年第三季度及國慶假期李寧牌同店增長數據。數據顯示,第三季度李寧牌之同店銷售增長仍為低單位數水平;國慶黃金周期間之同店銷售增長仍是低單位數,但較前一季度好。集團維持全年低單位數同店增長的預期。

第三季業績增長放緩的還有匹克。匹克第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發布的公開數據顯示,2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%,這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次,此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。

而安踏體育第三季度營運情況也急轉直下。日前安踏公布的預期數據顯示,第三季同店銷售增長滑落至中單位數,而零售端折扣率亦擴大。有港媒報道,安踏管理層在“企業日”上承認,2012年二季度訂貨金額增長,將低于首季度15%的幅度,未來半年至1年內,行業亦會充滿挑戰,已難以保證2012年第三、四季度訂貨會成績。另外,安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪,如今亦可能因增加關店數目,而向下調整。

“一方面,近幾年體育服裝行業發展擴張速度過快,導致零售商積壓大量庫存,影響后階段公司發展;另一方面,在國內通貨膨脹的大環境下,消費者有縮減消費體育用品的傾向,兩者偏差加劇庫存壓力,加上租鋪、人工等成本的不斷上漲,直接導致業績回落?!敝型额檰栞p工業研究員熊曉坤接受羊城晚報記者采訪時表示,目前各大體育服裝行業存在庫存壓力,需要逐步消化現有庫存,并降低下批產品產量,體育服裝行業進入調整期。

回購賤賣是惡性循環?

國內運動用品企業此前業績增長較快,市場策略激進,使得2011年體育用品品牌集體出現大庫存現象,清理庫存仍是各大體育用品品牌第三季度的重點工作。

李寧集團行政總裁張志勇表示:“截至9月底,李寧的工廠店和折扣店數量已經分別達到218家和285家,已經完成整合的低效率單店分銷商有300個??傮w而言,渠道改革進展符合我們的預期,由于集團增加建設工廠店及折扣店,加大零售端庫存清理力度,第三季度的平均零售折扣幅度較上半年略有增加。目前零售端的庫存水平已經開始從今年中期的高位下降?!?

有分析認為,去庫存行為可能損害到行業的競爭環境,因其他同業也需要跟風,在零售門市大推折扣優惠,以吸引顧客維持銷售,降低分銷商的毛利率。情況若再惡化下去,分銷商可能要求體育服飾品牌公司調低批發價,導致毛利率收縮。

熊曉坤表示,當前由于庫存過多,產品積壓,為緩解資金鏈緊張情況,勢必需要及早消耗庫存,而將產品降價促銷將是最直接和有效的方式,但不可避免容易傷害其品牌價值,影響產品的市場定位。

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