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耐克和阿迪搶占中國市場 本土品牌生存堪憂

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摘要:耐克和阿迪搶占中國市場 本土品牌生存堪憂
9月19日下午,在一張手寫降價通知的吸引下,一小群顧客們走進深圳的一家李寧折扣店中,在一堆鞋子和衣服中篩選著。

通知上寫著:“最後一天!所有商品全部五折至五五折,買三件,四折至四五折?!?

就在這家大型購物中心同一層樓的不遠處,另一家李寧零售店看起來門可羅雀。而燈光明亮的耐克和阿迪達斯折扣店則繁忙很多,不少年輕人正試穿運動鞋和運動裝。

李寧店的一名工作人員抱怨道:“耐克和阿迪的產品非常好。他們的用料、鞋底和設計比我們的好很多?!?

經過數年的驚人擴張,李寧、中國動向等本土體育品牌企業正面臨利潤縮水、銷量放緩、過時產品大量積壓等問題。

在中國本土品牌艱難掙扎的同時,耐克和阿迪達斯等外國品牌憑借巨額投資研發和豐厚的銷售經驗,正在中國贏得越來越多的市場份額。

在運動服裝業爭奪中國消費者的戰斗中,本土零售商的處境不妙且每況愈下。

波士頓咨詢集團(BostonConsultingGroup)在一份報告中稱,中國時尚服裝市場的規模料將在未來十年增加兩倍,達到逾1.3萬億元(2,013億美元)。而占據這一服裝市場主導力量的是體育品牌和本土休閑服飾廠商。

更令人堪憂的是,外國企業推出為中國二三線城市目標客戶量身定制的產品,加速在中小型城市的推進步伐。而中小城市傳統上一直是本土品牌的重要市場。

行業專家表示,現在談本土體育品牌零售商被收購、或由私募股權資本參股還為時過早。

瑞士信貸(CreditSuisse)亞太消費品、零售和醫療投資銀行部門負責人GeorgeLin表示:“該行業還需經歷更多痛楚才會出現格局劇變?!?

受人力、原材料、租金、廣告和推廣活動的成本不斷增加的困擾,李寧和中國動向在今年上半年的凈利潤分別同比下滑50%和71%。

兩公司的股價去年重挫逾60%,而安踏、匹克、特步和361度等其他本土品牌的股價也分別下挫30-50%。

上述上市企業連同耐克、阿迪達斯占到了中國體育服飾市場的80%份額。

匯豐銀行在本月的一份研究報告中稱:“本土品牌不敵外來品牌,將在未來12個月被搶占更多市場份額,因前者遭遇庫存積壓問題,而後者得益于銷量的增加?!?

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